Слоган — рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы. В принципе, вещь не самая необходимая в логотипе. Немало дизайнеров по желанию заказчика оставляют логотип без этого элемента. Но в большинстве случаев заказчик требует его наличия, и, как правило, «придумывание» слогана также ложится на плечи копирайтера.
Можно и без него. Чаще вместо слогана используется подпись, дающее кроме визуального понятия еще и текстовое сопровождение.
Можно и без подписи. Бывает, что и в слогане и в подписи нет необходимости.
Шрифт для подписи и слогана лучше выбирать хорошо читаемым, желательно без засечек, чтобы при уменьшении он не сливался. Цвет — менее насыщенный и яркий.
